三星手機敗走中國市場 正大規模裁員

若安丶 · 2019-11-06 10:45:03 ·資訊

近日, 有消息稱,三星中國正在大規模裁員,也證實了三星手機敗走中國市場的事實。

近日, 有消息稱,三星中國正在大規模裁員,也證實了三星手機敗走中國市場的事實。

據公開資料顯示,三星早在1992年進駐中國投資設廠,但正式進入中國手機市場已是十年之后。從2002年正式進入中國市場,三星手機憑借其全球品牌影響力、完善的供應鏈、技術等優勢,在中國市場成為海外手機廠商的成功代表之一。

三星手機在2012年憑借近30%的市場份額,穩居中國智能手機市場第一的寶座;直到2013年,三星仍舊以近20%的市場份額位居中國市場第一。

三星手機在中國市場敗北的背后,既有三星在“電池爆炸門”事件中表現傲慢引發的危機,更有中國手機品牌的崛起、發力并站上世界舞臺對其帶來的沖擊。

裁員風波

11月5日,據報道,三星目前正在制定裁員方案,而手機業務將是重災區。

此前網上有消息稱,三星中國將裁員三分之一以上,全國十一個分公司以及辦事處最終將合并成5個,主要涉及銷售和市場部門。

對此,三星電子承認了“裁員”的真實性,據三星表示,這是繼2017年的組織架構本土化、2018年的產品本土化之后,在2019年,三星進行了零售渠道本土化,這也是三星電子中國三大本土化戰略的最后一個階段。

近兩年,三星手機在中國市場的表現不佳。2013年,三星手機在中國市場占有率為20%,短短五年時間,該數據已跌到1%以下。市場調研機構IDC數據顯示,2018年,三星手機在中國市場的銷量為334萬部,市場占有率僅為0.8%。

根據IDC2017年第二季度的數據顯示,三星智能手機出貨量為7980萬部,市場份額為23.3%,依舊排名第一。蘋果智能手機出貨量為4100萬部,市場份額為12%,排名第二。華為、OPPO、小米分列三到五位。

三星電子三季報顯示,期內三星電子實現營收62萬億韓元,同比下降5.3%,營業利潤7.78萬億韓元,同比降低55.7%,凈利潤下滑52%至6.29萬億韓元,2018年同期則為13.15億韓元。

業內人士認為,三星在中國市場的產量和銷量逐漸降低,為了節約成本,啟動裁員和關廠是正常的商業邏輯和節奏。

10月2日,據路透社報道,三星電子宣稱已經關閉了在華最后一家手機制造工廠,廣東惠州工廠,其原因是中國國內手機廠商的日漸崛起,競爭壓力,以及人工成本的上漲等原因。

三星手機近幾年在華市場銷量下降,無法給在華工廠提供充足訂單量,而中國工廠生產成品高,無法接到三星其他市場訂單,讓三星中國工廠舉步維艱,早在去年12月,三星就關閉了天津的手機工廠。

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